O mercado global de suplementos para pets alcançou US$ 2,8 bilhões em 2025, com CAGR de 8,1% (USD Analytics, 2025), sendo a saúde das articulações o principal segmento, responsável por 29% do mercado, enquanto os produtos calmantes e digestivos apresentam maior crescimento. A humanização e o formato de petiscos macios — que correspondem a cerca de 42% dos suplementos (NIQ, 2025) — são os principais fatores impulsionadores.
Sobre o mercado de suplementos para pets

O mercado de suplementos para pets ultrapassou US$ 2,8 bilhões em 2025, crescendo a uma taxa de 8,1% ao ano (USD Analytics, 2025), consolidando-se como um dos setores de maior crescimento no ramo pet. A saúde das articulações lidera com 29% do mercado, porém os produtos calmantes e digestivos crescem mais rápido, impulsionados pelas necessidades crescentes de animais ansiosos, urbanos e idosos. Este artigo aborda o tamanho do mercado, seus principais segmentos, a transição para petiscos macios e os fatores relacionados à humanização.

Qual é o tamanho do mercado de suplementos para pets?

O mercado global de suplementos para pets movimentou cerca de US$ 2,8 bilhões em 2025, apresentando CAGR de 8,1% (USD Analytics, 2025). Embora esse valor seja inferior ao da ração seca para pets (US$ 136,6 bilhões em 2025, IMARC, 2025), o crescimento é mais acelerado, graças à mudança de foco da nutrição como mero sustento para a nutrição com objetivos funcionais.

O CAGR de 8,1% posiciona os suplementos como um segmento de crescimento moderado e estável: embora mais lento que o setor de seguros, que cresce a 12,8% (Global Market Insights, 2025), é mais estável, pois a suplementação vira um hábito diário ao ser adotada.

Os gastos com suplementos estão concentrados em cães ou gatos?

Historicamente, os cães são os maiores consumidores de suplementos (principalmente para saúde das articulações, mobilidade e relaxamento), porém o mercado de suplementos para gatos tem crescido, impulsionado pelo aumento dos investimentos na saúde felina. Atualmente, 82% dos donos de gatos consideram a alimentação um fator crucial à saúde dos felinos (Packaged Facts, 2025). Nossa análise considera os cães como principais usuários, embora essa diferença esteja se reduzindo.

Quais são os principais segmentos do mercado?

A saúde das articulações lidera com 29% do mercado de suplementos (USD Analytics, 2025), impulsionada pela demanda de cães de grande porte, idosos e animais com problemas de mobilidade. Os produtos calmantes e digestivos são os que mais crescem, ligados ao aumento da ansiedade (vida urbana, separação do dono) e às tendências de saúde intestinal inspiradas no bem-estar humano.

Os suplementos para pele, pelagem e imunidade formam uma categoria de crescimento moderado. Esse padrão reflete o mercado de suplementos humanos: um segmento tradicional de grande porte (articulações) e outros segmentos emergentes ligados ao bem-estar (calmantes, digestivos).

Por que os produtos calmantes têm crescido tanto?

Após a pandemia, muitos cães desenvolveram sensibilidade à separação, e os donos agora abordam a ansiedade de forma proativa. Petiscos calmantes contendo triptofano, L-teanina ou extratos botânicos similares ao CBD atendem a essa necessidade. Esse segmento também se beneficia pelo fato de não exigir receita médica e ser bem recebido pelos varejistas.

Qual é a mudança para o formato de petiscos macios?

Os petiscos macios representam cerca de 42% dos suplementos para pets, dificultando a distinção entre petiscos e produtos terapêuticos (NIQ, 2025). Os donos os preferem porque os animais os aceitam como lanches comuns, o que melhora a adesão ao tratamento em comparação com pílulas ou pós.

Essa convergência entre petiscos funcionais e suplementos configura uma tendência estrutural: marcas como a NaturVet (especializada em articulações, digestão e multivitaminas, que expandiu para a Europa com apoio da Swedencare, LinkedIn Swedencare, 2025) desenvolveram portfólios baseados em petiscos saborosos. Esse fenômeno também vincula os suplementos ao movimento geral de petiscos funcionais.

Como os suplementos se conectam aos petiscos funcionais?

Os petiscos funcionais e os petiscos macios (que representam 42% dos suplementos, NIQ, 2025) compartilham a mesma presença na prateleira e os mesmos casos de uso. Um petisco calmante atua simultaneamente como suplemento e petisco, permitindo que as marcas explorem momentos de consumo de lanches aliados a benefícios à saúde. Essa superposição explica por que os setores de suplementos e petiscos agora competem diretamente.

O que impulsiona a demanda por suplementos?

A humanização dos pets é o principal fator: 43,6% dos donos dão prioridade à saúde da alimentação dos animais em relação à própria (Pride and Groom, 2025), e essa mentalidade estende-se aos suplementos adicionais. O envelhecimento da população pet (gatos domésticos vivem em média 13–17 anos, Quora, 2025) aumenta a necessidade de controle de doenças crônicas, enquanto as recomendações veterinárias conferem credibilidade aos produtos.

O “renascimento dos gatos” (Packaged Facts, 2025) e o crescimento do número de donos da Geração Z e Millennials (aumento de 43,5% entre a Geração Z, APPA-tracked, Templer Tang / APPA, 2025) trazem compradores mais jovens e voltados à saúde, que têm pleno conhecimento sobre o uso de suplementos.

Os veterinários impulsionam ou resistem ao uso de suplementos?

Muitos veterinários recomendam produtos específicos para articulações e digestão (como o Hill's Digestive Care, relatado em fóruns de donos, 2025), porém advertem sobre afirmações não regulamentadas. A divergência entre a FDA e a AAFCO quanto à definição de ingredientes (BSM Partners, 2025) gera incerteza nas rotulagens, algo que os donos mais atentos devem observar.

Como isso se compara aos petiscos com CBD?

Os petiscos para animais à base de CBD atingiram US$ 1,15 bilhão (PMarketResearch, 2025) e competem com suplementos calmantes, porém enfrentam incerteza regulatória — espera-se que a aprovação como Novo Alimento pela UE impulsione o segmento (PMarketResearch, 2025). Os suplementos convencionais já possuem regulamentação mais definida, motivo pelo qual crescem mais rapidamente que os produtos à base de CBD atualmente.

Quais marcas lideram no segmento de suplementos?

NaturVet (Swedencare, LinkedIn Swedencare, 2025), +PlusCBD Pet (CV Sciences, LinkedIn CV Sciences, 2025) e as linhas de suplementos produzidas por grandes fabricantes de alimentos competem no mercado. A consolidação setorial é provável, pois o mercado, avaliado em US$ 2,8 bilhões (USD Analytics, 2025), atrai o interesse de grandes empresas de bens de consumo.

Como os donos podem escolher suplementos com segurança?

Os donos devem selecionar produtos que atendam a necessidades específicas, como saúde das articulações, relaxamento ou digestão. É recomendável optar por marcas que realizam testes por terceiros e consultar um veterinário, sobretudo se o animal estiver tomando medicamentos. A divergência entre FDA e AAFCO quanto às definições de ingredientes (BSM Partners, 2025) gera incerteza na rotulagem; por isso, analisar a análise garantida e a lista de ingredientes ativos é mais importante do que os claims de marketing.

Os suplementos são regulamentados da mesma forma que os alimentos?

Os suplementos têm um arcabouço regulatório menos rigoroso que os medicamentos, o que acelera seu lançamento, mas também permite a entrada de produtos de baixa qualidade. Veterinários costumam recomendar linhas específicas para articulações e digestão (ex.: Hill's Digestive Care, fóruns de donos, 2025), o que serve como um atalho útil para os consumidores na hora da compra.

Qual a perspectiva para o período 2025–2030?

O mercado, que já movimenta US$ 2,8 bilhões (USD Analytics, 2025), deve manter um crescimento próximo de 8,1% ao ano, impulsionado pela crescente humanização das relações entre humanos e animais (43,6% dos donos dão prioridade à saúde do pet em relação à própria saúde, Pride and Groom, 2025) e pela maior adesão de donos de gatos ao uso de suplementos (82% deles consideram a alimentação um fator determinante para a saúde felina, Packaged Facts, 2025). Os suplementos calmantes e para digestão devem crescer mais que os destinados às articulações.

Como os suplementos se relacionam com a alimentação fresca e funcional?

Ingredientes funcionales estão migrando dos petiscos para os alimentos e coberturas, tornando as fronteiras entre os segmentos cada vez mais tênues. Marcas que atuam com suplementos, petiscos funcionais (mordedores macios representam cerca de 42% do mercado, NIQ, 2025) e alimentos enriquecidos conseguem atender ao mesmo propósito de bem-estar em diferentes formatos, numa convergência que está transformando as prateleiras dos varejos.

Quais empresas estão liderando a consolidação deste setor?

A NaturVet (expandida para a Europa pela Swedencare, LinkedIn Swedencare, 2025) e a +PlusCBD Pet (CV Sciences, LinkedIn CV Sciences, 2025) ilustram dois caminhos: a expansão de suplementos no mercado geral e o uso de CBD para tranquilização. Com um mercado base de 2,8 bilhões de dólares (USD Analytics, 2025) atraindo o interesse do setor de bens de consumo, espera-se mais fusões e aquisições, alinhadas às mais de oito transações envolvendo pets ocorridas em 2025 (Petfood Industry, 2025).

Quais diferenças regionais moldam a demanda?

América do Norte e Europa lideram o consumo de suplementos; na Ásia, há um aumento à medida que proprietários urbanos e interessados em bem-estar adotam hábitos ocidentais de cuidado com pets. Em mercados onde a penetração da ração seca e da comida úmida é baixa — como na Índia, onde esse índice é de 3–4% (Petfood Forum Asia, 2025) — a adoção de suplementos ainda é limitada, mas traz potencial de crescimento futuro. A adaptação local (sabor, formato, regulamentações) determina quais marcas globais terão sucesso em cada região.

O “renascimento dos gatos” impulsiona os suplementos?

Sim. De acordo com o relatório “Renascimento dos Gatos” da Packaged Facts (2025), os donos de gatos estão cada vez mais preocupados com a saúde; como os gatos vivem de 13 a 17 anos (Quora, 2025), o controle de condições crônicas — como problemas articulares, renais e digestivos — gera uma demanda por suplementos que historicamente era predominante entre cães.

Quais são os maiores riscos para o crescimento dos suplementos?

A incerteza regulatória (conflito entre FDA e AAFCO, BSM Partners, 2025) e alegações infundadas podem gerar reações negativas ou ações legais. Crises econômicas também podem levar consumidores a priorizarem a compra da ração seca e da comida úmida em detrimento de produtos complementares. Contudo, a tendência de humanização dos pets sugere que um declínio prolongado é improvável; o crescimento deve ser apenas temporariamente atenuado.

Principais orientações para compradores de suplementos

O mercado de suplementos, avaliado em 2,8 bilhões de dólares (USD Analytics, 2025), cresce graças à humanização dos pets: os suplementos para articulações lideram com 29%, mas os voltados para tranquilização e digestão apresentam crescimento mais rápido; além disso, o formato de mastigáveis macios (~42%, NIQ, 2025) está misturando petisco com finalidade terapêutica. Para os donos, as regras são simples: escolher o produto conforme a necessidade específica, adquirir marcas testadas por terceiros e consultar o veterinário, especialmente quando o pet faz uso de medicamentos. Devido ao conflito entre FDA e AAFCO sobre rotulagem (BSM Partners, 2025), as alegações de marketing devem ser encaradas com cautela; o que realmente importa é a análise garantida e a lista de ingredientes ativos. Com o “renascimento dos gatos” (Packaged Facts, 2025) impulsionando os gastos com saúde felina, espera-se que os suplementos deixem de ser voltados apenas para cães e passem a atender ambas as espécies.

Leituras complementares

Perguntas frequentes

P: Qual é o tamanho do mercado de suplementos para pets em 2025? R: Em 2025, o mercado global de suplementos para pets atingiu US$ 2,8 bilhões, com crescimento anual de 8,1% (USD Analytics, 2025).

P: Qual segmento de suplementos é o maior? R: A saúde das articulações lidera, representando 29% do mercado (USD Analytics, 2025), impulsionada por cães de grande porte e idosos.

P: Quais tipos de suplementos apresentam maior crescimento? R: Os suplementos calmantes e para a digestão têm crescimento mais acelerado, reflexo das tendências de bem-estar humano relacionadas à ansiedade e à saúde intestinal.

P: Por que os suplementos em formato de mastigáveis macios são tão populares? R: Esses produtos correspondem a cerca de 42% dos suplementos para pets (NIQ, 2025), pois são aceitos pelos animais como petiscos, aumentando a adesão ao tratamento e diluindo a fronteira entre petiscos e terapia.

P: O que impulsiona a demanda por suplementos para pets? R: A humanização de pets (43,6% priorizam a saúde dos animais, Pride and Groom, 2025), o aumento da longevidade dos animais e as recomendações veterinárias são os principais fatores.

Fontes

USD Analytics (2025): Mercado de suplementos para pets atingiu US$ 2,8 bilhões em 2025, com crescimento anual de 8,1%; saúde articular representa 29% do mercado, com crescimento mais acelerado nos itens calmantes e digestivos.
NIQ (2025): Suplementos em formato de mastigáveis macios representam cerca de 42% do mercado; esses produtos têm uso terapêutico, embora sejam consumidos como petiscos.
IMARC (2025): Mercado global de alimentação para pets atingiu cerca de US$ 136,6 bilhões em 2025, com previsão de crescimento anual de 4,2% até 2034.
Global Market Insights (2025): Segmento de seguros para pets tem crescimento anual de 12,8% (para fins comparativos).
Packaged Facts (2025): "Renascimento dos gatos"; 82% dos donos de gatos consideram a alimentação um fator de saúde.
Pride and Groom (2025): 43,6% dos donos dão prioridade à saúde dos petiscos em relação à própria saúde.
Quora (2025): Gatos criados em ambientes fechados vivem de 13 a 17 anos.
Templer Tang / APPA (2025): Aumento de 43,5% na posse de animais pela Geração Z.
LinkedIn Swedencare (2025): Introduziu a NaturVet na Europa.
LinkedIn CV Sciences (2025): O produto +PlusCBD Pet atende à demanda por calmantes de origem vegetal.
BSM Partners (2025): Divergências entre FDA e AAFCO quanto à definição de ingredientes.
PMarketResearch (2025): Mercado de petiscos com CBD atinge US$ 1,15 bilhão; novas regras alimentares na UE impulsionarão crescimento.
Fóruns de donos de animais (2025): O produto Hill's Digestive Care é frequentemente recomendado.

Tamanho do mercado de suplementos para animais de estimação: 2,8 bilhões de dólares em 2025.

Sobre o mercado de suplementos para pets