Relatório de Inteligência de Mercado para o Setor Pet da Ucrânia e Guia de Exploração de Mercado

Resumo Executivo

A Ucrânia é uma das nações europeias com maior número de animais de estimação; segundo os dados da FEDIAF Facts & Figures 2026, há 4,54 milhões de cães e 6,94 milhões de gatos, além de populações consideráveis de aquários (410 mil) e terrários (822 mil). Os domicílios com gatos (30%) superam os domicílios com cães (19%), o que está relacionado a um padrão de posse urbano, voltado para apartamentos, típico das cidades pós-soviéticas. Apesar da guerra e do deslocamento de populações desde 2022, a posse de animais de estimação manteve-se estável: os pets são fonte de estabilidade emocional, e a empresa líder no setor de alimentos para animais, Kormotech, continuou a aumentar suas exportações e ampliar suas instalações de produção dentro e fora do país.

O mercado ucraniano se caracteriza por um forte líder nacional na produção (Kormotech, em Lviv) que concorre em escala europeia e global, por uma rede de varejo fragmentada, porém extensa liderada pela rede MasterZoo (cerca de 200 lojas em 36 cidades), e por crescente comércio eletrônico por meio de marketplaces e sites especializados. Embora os valores exatos do mercado ucraniano em 2024–2025 sejam escassos e devam ser considerados estimativas, a estrutura em questão — alto índice de posse de animais, aumento da demanda por produtos premium nas cidades e presença de um produtor confiável voltado para exportação — torna a Ucrânia um mercado de importância estratégica e um ponto de abastecimento B2B para toda a região da Europa Central e Oriental.

Resiliência durante a crise. A guerra em larga escala iniciada em 2022 afetou a logística, provocou deslocamento populacional e danos à infraestrutura; ainda assim, a posse de animais de estimação mostrou-se extremamente resiliente. Os pets tornaram-se um ponto central de estabilidade emocional para milhões de famílias, e o número de adoções em abrigos aumentou. A Kormotech, líder nacional, não só manteve sua produção (operando fábricas no oeste da Ucrânia e, estrategicamente, na Lituânia, membro da UE, para garantir o abastecimento e o acesso às exportações), como também expandiu-se: criou uma unidade comercial dedicada à Romênia e ingressou em novos mercados, como a Bélgica. Essa resiliência demonstra que a demanda por produtos pet na Ucrânia é estruturalmente estável, e não cíclica.

Premiumização versus o "hiato na preparação" de alimentos. Assim como na Romênia, uma parcela significativa dos pets na Ucrânia ainda é alimentada com comida preparada em casa, especialmente fora das grandes cidades — esse "hiato na preparação" representa o principal motor de crescimento do mercado. Simultaneamente, os consumidores urbanos de Kiev, Lviv e Odessa estão migrando para dietas premium e funcionais, tendência potencializada pela visibilidade de fortes marcas nacionais (como Optimeal e Club 4 Paws) que igualam ou superam a qualidade ocidental a preços competitivos. A coexistência dessas duas dinâmicas — busca por produtos econômicos nas áreas rurais e premiumização nas cidades — torna a Ucrânia um mercado segmentado, porém de grande potencial para posicionamentos diferenciados.

Para o GlobalPetIndex (GPI), a Ucrânia apresenta um cenário atrativo: uma economia pet vasta e ainda pouco explorada, com um fabricante local de classe mundial e uma base varejista que praticamente não figura nos diretórios internacionais.

Panorama da população pet — Dados e Estatísticas da FEDIAF 2026

Fonte: FEDIAF Facts & Figures 2026. O "Total de animais de estimação (todas as espécies)" soma a contagem total excluindo aquários da FEDIAF, de 13.834.000, aos 410.000 animais em aquários. Os detalhes sobre aves e pequenos mamíferos não são discriminados neste resumo.

Visão Geral e Estrutura do Mercado

O mercado de animais de estimação na Ucrânia possui uma estrutura distinta da Europa Ocidental. A taxa de posse é alta, porém historicamente a penetração de ração seca e comida úmida foi menor do que na UE, com muitos gatos e cães recebendo alimentação caseira — padrão que vem mudando agora, com o aumento da renda urbana e a adaptação das marcas ao mercado local. O segmento de gatos lidera tanto em número de animais quanto em domicílios (30% versus 19%), o que reflete o hábito de morar em apartamentos pequenos em Kiev, Lviv, Odessa, Dnipro e Kharkiv.

O elemento determinante do lado da oferta é Kormotech, fabricante familiar sediado em Lviv, fundado em 2003, que opera três fábricas na Ucrânia e na Lituânia com capacidade superior a 102.000 toneladas, vende para mais de 50 países e está classificado entre as 50 maiores produtoras de ração para animais do mundo e entre as 20 maiores da Europa. A força exportadora da Kormotech (é também um dos principais fornecedores na Romênia, onde mantém uma unidade de negócios própria) faz com que a Ucrânia funcione como um polo regional de abastecimento e não apenas como um mercado consumidor.

No varejo, MasterZoo lidera, sendo a maior rede especializada, com cerca de 200 lojas em 36 cidades e uma loja online; seguem outros atores regionais e online como E-ZOO, PIF ("Pet In the Family"), ZooCool e as grandes plataformas de marketplace (Rozetka e Prom). Os canais de supermercados e lojas de bricolage dedicados ao setor pet são menos desenvolvidos do que na UE, de modo que o varejo especializado e o comércio online têm um peso desproporcional. A logística e a estabilidade energética ainda constituem desafios, porém a categoria pet tem demonstrado grande resiliência na demanda.

Principais Participantes — As Maiores Empresas

Principais Varejistas

• MasterZoo: maior rede especializada em animais de estimação da Ucrânia; cerca de 200 lojas em 36 cidades e comércio eletrônico; mais de 10.000 SKUs de mais de 120 marcas. masterzoo.ua
• E-ZOO (e-zoo.ua): varejista online e físico consolidado, oferecendo ampla variedade de ração e acessórios para pets.
• PIF — "Pet In the Family" (petfamily / merezha): rede em expansão de lojas especializadas e serviços para animais de estimação.
• ZooCool (zoocool.com.ua): loja online de produtos para pets que atende várias cidades.
• Rozetka / Prom.ua: principais plataformas de marketplace da Ucrânia, com extensas categorias dedicadas a animais de estimação.
• Varejistas independentes regionais: uma grande quantidade de lojas de animais em nível municipal (ex.: em Zaporizhzhia, Odesa, Kyiv) que atendem à demanda local.

Principais fabricantes

• Kormotech LLC (Lviv) — maior produtora de ração para pets na Ucrânia; marcas Optimeal, Club 4 Paws, Delickcious, My Love, Meow!, Gav!; mais de 650 SKUs; fábricas na Ucrânia e na Lituânia; exporta para mais de 50 países. kormotech.com
• Importadores multinacionais: Mars (Pedigree, Whiskas, Royal Canin) e Nestlé Purina (Purina, Felix, Pro Plan, Darling) ainda mantêm presença por meio de distribuidores, embora o abastecimento tenha sido afetado desde 2022.
• Fabricantes regionais/PMEs: um pequeno grupo de produtores nacionais de ração seca e comida úmida atende ao segmento econômico; como os dados públicos são limitados, o GPI deve mapeá-los por meio de feiras do setor (ex.: PetExpo) e registros aduaneiros.
• Empresas de co-packing com marca própria: a Kormotech e outras empresas produzem sob OEM/marca própria para varejistas regionais e exportadores.

Principais marcas

• Optimeal, Club 4 Paws, Delickcious, My Love, Meow!, Gav! (Kormotech) — marcas nacionais líderes no mercado, desde o segmento premium até o padrão.
• Royal Canin, Pedigree, Whiskas, Purina, Felix, Pro Plan, Hill's Science Diet: multinacionais consolidadas ainda muito reconhecidas pelos consumidores ucranianos.
• Brit (VAFO), Happy Cat/Dog, Bosch, Josera: produtos europeus de categoria mid-premium com presença comum no varejo especializado.
• Marcas econômicas locais: ração seca com marca própria e regional vendida em supermercados e canais de desconto.

Guia de exploração de mercado — Oportunidades para o GlobalPetIndex e empresas do setor pet

Espaço em branco no diretório: A presença da MasterZoo, com cerca de 200 lojas na Ucrânia, é bem conhecida, porém os milhares de pet shops independentes, clínicas veterinárias e salões de banho quase não aparecem em diretórios internacionais. A GPI pode capturar SEO local de alto valor ao indexar empresas do setor pet ucranianas, cidade por cidade.

Terceirização B2B e exportação: O porte da Kormotech e sua fábrica na UE (Lituânia) tornam a Ucrânia um parceiro confiável para produção de marca própria e produtos de marca na região CEE e além. A GPI deve destacar fabricantes ucranianos para compradores ocidentais em busca de produção próxima e com custos competitivos.

Conteúdo geolocalizado: Consultas em ucraniano e transliteradas ("корм для котів", "корм для собак", "зоомагазин [місто]") têm pouca cobertura internacional. Um centro de inteligência de mercado ucraniano com dados da FEDIAF, mapas de varejistas e perfis de fabricantes teria bom posicionamento nos rankings.

Primeiros passos: (1) listar a MasterZoo, E-ZOO, PIF e ZooCool com localizações e URLs; (2) apresentar a Kormotech como um estudo de caso de uma das 50 maiores exportadoras ucranianas; (3) criar um diretório de negócios pet ucranianos e linká-lo ao cluster CEE da GPI.

Fontes e notas

• Fatos e estatísticas da FEDIAF 2026 (tabela da população pet na Ucrânia).
• Site oficial e sala de notícias da Kormotech: perfil da empresa, expansão na Romênia, PetExpo: kormotech.com
• Locator.ua / Port City: listagem das lojas da MasterZoo (número de estabelecimentos e cobertura por cidade).
• Pet Food Processing: "Kormotech expande presença na Romênia com novas parcerias varejistas": petfoodprocessing.net
• GlobalPETS / Global Pet Industry: comentários de mercado da Kormotech: globalpetindustry.com