Funktionale Hundeleckerlis und weiche Kauartikel erreichen einen Marktanteil von 42%

Kurz gesagt: Die Form der weichen Kautabletten als Nahrungsergänzungsmittel macht mittlerweile 42% aller Formate von Haustier-Nahrungsergänzungsmitteln aus (NIQ, 2025). Dies ist das Ergebnis eines allgemeineren Trends, bei dem funktionale Leckerli die Grenze zwischen alltäglichen Snacks und gezielter Therapie verwischen.

Funktionelle Leckerli für Haustiere

Leckerli für Haustiere sind nicht länger nur Belohnungen. Laut NIQ (2025) stellen die gefriergetrockneten Kautabletten 42% aller Verpackungsformen für Haustiernahrungsergänzungsmittel dar – ein Zeichen dafür, dass Besitzer zunehmend Gesundheitsvorteile (für Gelenke, Beruhigung, Verdauung, Haut/Fell) durch leckerliähnliche Produkte vermitteln, statt durch Tabletten oder Pulver. Diese Funktionalisierung von Leckerli ist einer der deutlichsten Verbrauchertrends im Haustiermarkt 2025: Sie verbindet die 2,8 Milliarden Dollar schwere Kategorie der Nahrungsergänzungsmittel (USD Analytics, 2025) mit dem alltäglichen Snackritual.

Die Kernaussage: Gefriergetrocknete Kautabletten machen 42% aller Verpackungsformen für Nahrungsergänzungsmittel aus

Laut Daten von NIQ aus dem Jahr 2025 machen die gefriergetrockneten Kautabletten 42% aller Verpackungsformen für Haustiernahrungsergänzungsmittel aus – sie sind somit die vorherrschende Darreichungsform. Dies ist von Bedeutung, da die gewählte Form Aufschluss über das Verhalten der Verbraucher gibt: Besitzer bevorzugen ein schmackhaftes, leckerliähnliches Produkt gegenüber herkömmlichen Tabletten, und Marken bemühen sich, dieser Präferenz gerecht zu werden.

Warum gefriergetrocknete Kautabletten gewonnen haben

• Schmackhaftigkeit: Hunde und Katzen akzeptieren sie wie gewöhnliche Leckerli.
• Einfache Dosierung: Vorgegebene Portionen, kein Mischen nötig.
• Alltägliches Ritual: Passt perfekt in die Gewohnheit, Leckerli zu verabreichen – so wird die Einnahme leichter befolgt.
• Premium-Eindruck: Werden eher als Serviceprodukt denn als Medikament wahrgenommen.

Funktionelle Leckerli im Vergleich zu herkömmlichen Snacks

Die Grenzen verschwimmen

Ein „funktionelles Leckerli“ bietet gesundheitliche Vorteile – etwa Beruhigung, Gelenkunterstützung, gesunde Verdauung, Zahnpflege, Immunschutz – schmeckt dabei aber wie ein ganz normaler Snack. Dadurch verschmelzen zwei früher getrennte Kategorien (Leckerli und Nahrungsergänzungsmittel) zu einer einzigen.

Kontext zur Marktgröße

• Der globale Markt für Haustiernahrungsergänzungsmittel ist 2,8 Milliarden Dollar wert (USD Analytics, 2025); die jährliche Wachstumsrate liegt bei 8,1%. Gelenkgesundheit macht rund 29% der Branche aus; besonders schnell wachsen Kategorien zur Beruhigung und für die Verdauung.
• Der Markt für CBD-Leckerli für Haustiere ist 1,15 Milliarden Dollar wert (PMarketResearch, 2025); klarere Regulierungen in der EU und den USA könnten weiteren Wachstumschancen Raum geben.
• Humanisierung von Haustieren: 43,6% der Besitzer legen mehr Wert auf die gesunde Ernährung ihrer Tiere als auf ihre eigene (Pride and Groom, 2025); genau diese Einstellung treibt die Nachfrage nach funktionellen Produkten an.

Übersicht über funktionelle Wirkungen

*CBD-Aussagen bleiben in den USA regulatorisch unklar und warten noch auf die Genehmigung als neues Lebensmittel in der EU.

Warum dies eine strategische Priorität für 2025 ist

Wachstum trotz Stagnation

Während der Gesamtmarkt für Hundefutter um −0,2% zurückging, verzeichnete frisches Hundefutter ein Plus von +13,4% (NIQ, 2025) – Innovationsbereiche sind also erfolgreich. Funktionale Leckerli stellen ein weiteres Innovationsfeld dar, das dank eines durchschnittlichen jährlichen Wachstums von 8,1% bei Nahrungsergänzungsmitteln zweistelliges Wachstum verzeichnet.

Humanisierung und „Lebensmittel als Gesundheitsförderung“

Die „Katzen-Renaissance“ (Packaged Facts, 2025) sowie die allgemeine Humanisierung (Pride and Groom, 2025) führen dazu, dass Tierbesitzer Tierfutter und Leckerli wie Heilmittel betrachten. Funktionale Leckerli bieten hier den einfachsten Einstiegspunkt.

Regulatorische Feinheiten

Die Uneinigkeit zwischen FDA und AAFCO (BSM Partners, 2025; siehe unsere Analyse zu FDA und AAFCO) führt zu Unklarheiten bei der Kennzeichnung funktionaler Eigenschaften – ein weiterer Grund, warum Transparenz bei Produktform und Aussagen für Marken wichtig ist.

Marken- und Einzelhandelsdynamik

Bestehende Marken

Große Unternehmen (Nestlé Purina, Mars, Colgate/Hill’s) erweitern ihr Sortiment an funktionellen Leckerli unter wissenschaftlich fundierten Marken und nutzen dabei veterinärmedizinische Vertriebskanäle.

Spezialanbieter

Marken wie NaturVet (für Gelenke, Verdauung sowie Multivitamine; mittlerweile nach Europa über Swedencare expandiert, LinkedIn Swedencare, 2025) sowie +PlusCBD Pet (CV Sciences, 2025) konzentrieren sich mit gezielten Produktlinien auf spezifische Funktionen.

Direkt-Vertriebsmodelle und frische Produkte

Frische Marken und Direkt-Vertreiber verbinden funktionale Leckerli als Zusatzprodukte mit Abonnementmodellen; so trug beispielsweise Chewy’s Autoship-Modell 83,3% zum Gesamtumsatz bei (Chewy IR, 2025).

Verbindung zum Trend bei frischen Produkten und Nahrungsergänzungsmitteln

Funktionale Leckerli stehen an der Schnittstelle zweier Wachstumsentwicklungen:

• Der Markt für Nahrungsergänzungsmittel ist 2,8 Milliarden Dollar wert (USD Analytics, 2025).
• Frische bzw. gekühlte Produkte verzeichnen ebenfalls starkes Wachstum (Freshpet erzielte 2025 einen Umsatz von 1,10 Milliarden Dollar; Freshpet IR, 2025; der gesamte gekühlte Markt ist 2,15 Milliarden Dollar wert, PMarketResearch, 2025).

Beide Trends zeigen, dass Tierbesitzer bereit sind, mehr für gesundheitliche Verbesserungen auszugeben; Leckerli stellen dabei die einfachste Variante dar.

Risiken und Herausforderungen

• Belegung von gesundheitsbezogenen Aussagen: Aufsichtsbehörden prüfen unbelegte Behauptungen genau; die FDA–AAFCO-Diskrepanz erhöht die Unsicherheit weiter.
• CBD-Unsicherheit: Solange keine klaren Vorgaben auf Bundes- oder EU-Ebene existieren, bergen CBD-Leckerli ein hohes Compliance-Risiko.
• Qualitätsunterschiede: Im Bereich der Leckerli finden sich zahlreiche Produkte mit geringer Dosierung und fragwürdiger Wirksamkeit.
• Verwechslungsgefahr: Tierbesitzer könnten Leckerli fälschlicherweise als Ersatz für tierärztliche Behandlungen nutzen (siehe aufgeschobene tierärztliche Behandlungen; dabei verzichten über 50% der Tierhalter auf notwendige Behandlungen, Synchrony / Encore Vet, 2025).

Was die „Verschmelzung von Snacks mit therapeutischer Wirkung“ für die Branche bedeutet

Für Marken

• Die Produktentwicklung orientiert sich zunehmend an gesundheitlichen Vorteilen.
• Im Marketing rücken Transparenz sowie Dosierung in den Vordergrund.
• Formatinnovationen wie weiche Kauartikel oder Leckerli als Topper werden zu einem entscheidenden Differenzierungsmerkmal.

Für Einzelhändler

• Das Leckerli-Regal entwickelt sich zu einer Gesundheitsdestination.
• Die Kombination von Leckerli mit Trocken- und Nassfutter sowie Produkten aus der Apotheke (ähnlich dem Chewy-Modell, Chewy clinics) gewinnt an Bedeutung.

Für Tierärzte

• Funktionelle Leckerli könnten zu einem empfohlenen Ergänzungsmittel werden, sobald entsprechende Belege vorliegen – bei erschwinglichen Preisen könnten sie sogar eine Lücke bei der präventiven Tiermedizin füllen.

Entwicklungen, die 2025–2027 im Blick zu behalten sind

1. Der Marktanteil von weichen Kauartikeln wird über 42 % liegen und diese Form somit zur Standardform für Ergänzungsmittel.
2. Klare Regelungen zu CBD werden den Leckerli-Sektor im Wert von 1,15 Milliarden USD erschließen (PMarketResearch, 2025).
3. Die Regulierung von Produktaussagen im Spannungsfeld zwischen FDA und AAFCO.
4. Die Zustimmung von Tierärzten zu bestimmten funktionellen Leckerli.

Der Gegensatz zwischen wissenschaftlichen Erkenntnissen und Skepsis

Anforderungen an wissenschaftliche Belege

Nicht alle funktionellen Leckerli sind gleichwertig. Produkte, die von Tierärzten empfohlen werden – etwa Gelenkpräparate mit nachgewiesener Glucosamindosis – basieren auf stärkeren wissenschaftlichen Belegen als allgemeine „Wohlfühl-Leckerli“ mit ungenauer Dosierung. Haustierbesitzer fordern zunehmend transparente Dosierungsangaben sowie klinische Nachweise – ein Qualitätskriterium, das die Branche benötigt.

Placebo-Effekt und Akzeptanz durch Haustiere

Ein Teil der positiven Effekte mag verhaltensbedingt sein: Das Verabreichen von „Fürsorge-Leckerli“ stärkt die Bindung zwischen Halter und Tier, was wiederum stressbedingtes Verhalten verringert. Dies ist ein echter Mehrwert; Hersteller sollten jedoch keine überzogenen Versprechungen machen, die nicht durch Belege gestützt sind.

Rechtliche Rahmenbedingungen

Aufgrund der Differenzen zwischen FDA und AAFCO (BSM Partners, 2025) bleiben Angaben zu funktionellen Eigenschaften rechtlich unklar. Marken, die sich freiwillig an Regeln halten – etwa klare Dosierungsangaben, Verzicht auf medizinische Behauptungen und Beratung durch Tierärzte – werden langfristig erfolgreicher sein als solche, gegen die rechtliche Schritte eingeleitet werden.

Veränderungen im Einzelhandel und im Sortimentsaufbau

Vom Leckerli-Regal ins Gesundheitsregal

Funktionelle Leckerli wandern zunehmend neben Nahrungsergänzungsmittel und Apothekenartikel statt nur ins Snack-Regal. Einzelhändler gestalten ihre Regalplanogramme nach gesundheitlichen Wirkungen – etwa Gelenkgesundheit, Beruhigung oder Darmgesundheit – aus, was die Produktsuche für Kunden erleichtert.

Kombination mit Futter und Apothekenartikeln

Das Chewy-Modell (Chewy clinics) vereint funktionelle Leckerli mit automatischen Futterlieferungen und Apothekenprodukten, wodurch Leckerli zu einem regelmäßig nachgeorderten Gesundheitsprodukt werden – ähnlich wie bei Autoship, das bereits 83,3 % des Gesamtumsatzes ausmacht (Chewy IR, 2025).

Chancen im Katzenmarkt

Trotz des „Katzen-Booms“ (Packaged Facts, 2025) werden Katzen in der Kategorie funktioneller Leckerli bisher kaum bedient. Spezielle beruhigende oder harnwegsfördernde Kauartikel für Katzen stellen eine Nische dar, die zu BSMs These „Die Zukunft gehört den Katzen“ passt (BSM Insights).

Unterschiede nach Region und Vertriebskanal

Nordamerika im Vergleich zu Europa

In Nordamerika setzt man stark auf weiche Kauartikel sowie dentale Produkte im Rahmen von aggressiven Direktvertriebs-Subskriptionsmodellen; Europa wiederum legt Wert auf natürliche sowie veterinärmedizinische funktionale Leckerli unter strengeren Regelungen zu gesundheitsbezogenen Angaben. Der Anteil der weichen Kauartikel beträgt 42 % (NIQ, 2025) – angeführt von den USA, wo die Kultur des Verabreichens von Leckerli am stärksten verbreitet ist.

Der APAC-Aspekt

Der Markt für Haustierpflege in der APAC-Region erzielte im Jahr 2024 einen Umsatz von 42,16 Milliarden Dollar und verzeichnet eine Wachstumsrate von 6,01 % pro Jahr (Market Data Forecast, 2024). In Ländern wie China und Thailand gewinnen funktionale Leckerli zunehmend an Bedeutung – begleitet von einer steigenden Nachfrage nach Premium-Produkten. Lokale Geschmacksrichtungen sowie Zutaten, die auf traditioneller Medizin basieren (z. B. bestimmte Pflanzen), könnten APAC-funktionale Leckerli von anderen abheben.

Die regionale Verteilung von CBD

CBD-Haustier-Leckerli (1,15 Milliarden Dollar, PMarketResearch, 2025) sind in Teilen Nordamerikas legal und verzeichnen ein Wachstum; gleichzeitig warten sie jedoch noch auf die Genehmigung als neuartige Lebensmittel in der EU (CV Sciences, 2025). Diese regulatorischen Unterschiede erzeugen zwei Marktszenarien: Nordamerikanische Marken können CBD-bezogene beruhigende Eigenschaften bewerben, während europäische Marken davon abgesehen müssen.

Zutaten im Fokus: Was Besitzer interessiert

• Glucosamin/Chondroitin zur Unterstützung der Beweglichkeit bei älteren Tieren und großen Rassen.
• L-Theanin sowie Kamille zur situationsbezogenen Beruhigung.
• Probiotika sowie Kürbis zur Stabilisierung der Verdauung.
• Omega-3 (Fisch- bzw. Algenöl) zur Förderung von Haut, Fell sowie kognitiven Funktionen.
• CBD* zur Reduktion von Angstzuständen – vorausgesetzt es erfolgen klare regulatorische Festlegungen.

Das Hauptthema: Besitzer wünschen sich konkrete, sichtbare Vorteile; weiche Kauartikel stellen dabei die Form dar, die diese Vorteile wie eine Belohnung vermittelt – statt wie eine Tablette.

Verwandte Lektüre

• Die unterschiedlichen Regelungen zu Haustierfutter durch FDA und AAFCO
• Größe des globalen Marktes für Haustier-Ergänzungsmittel
• Markt und Regulierung von CBD-Haustier-Leckerli

Häufig gestellte Fragen

Welcher Anteil der Haustier-Ergänzungsmittel entfällt auf weiche Kauartikel? Laut NIQ (2025) machen weiche Kauartikel mit 42 % den größten Anteil an Haustier-Ergänzungsmitteln aus – sie sind somit die vorherrschende Form.

Was sind funktionale Haustier-Leckerli? Es handelt sich um leckerliähnliche Produkte mit gesundheitsfördernden Eigenschaften (für Gelenke, Beruhigung, Verdauung sowie Haut/Fell), wodurch die Grenze zwischen Snack und Therapie verschwimmt.

Wie groß ist der Markt für Haustier-Ergänzungsmittel? Weltweit erzielte der Markt im Jahr 2025 einen Umsatz von 2,8 Milliarden Dollar bei einer Wachstumsrate von 8,1 % pro Jahr; dabei machen Gelenkprodukte ca. 29 % aus, gefolgt von beruhigenden sowie verdauungsunterstützenden Produkten als schnellstwachsende Kategorien.

Gehören CBD-Haustier-Leckerli zu diesem Trend? Ja – CBD-Haustier-Leckerli erzielten bereits einen Umsatz von 1,15 Milliarden Dollar (PMarketResearch, 2025); vollständig nutzen können sie ihr Potenzial jedoch erst nach klaren regulatorischen Rahmenbedingungen in den USA und der EU.

Warum gewinnen funktionale Leckerli derzeit an Bedeutung? Die Humanisierung (43,6 % der Halter legen die Gesundheit ihrer Haustiere über die eigene Gesundheit, Pride and Groom, 2025) sowie die „Katzen-Renaissance“ (Packaged Facts, 2025) steigern die Nachfrage nach gesundheitsfördernden Produkten.

Quellen

• NIQ (2025): Weiche Nahrungsergänzungsmittel machen 42 % aus; frisches Hundenahrung +13,4 %, während das Gesamtsegment Hundenahrung −0,2 % verzeichnete.
• USD Analytics (2025): Der weltweite Markt für Tiernahrungsergänzungsmittel beläuft sich auf 2,8 Milliarden USD bei einer jährlichen Wachstumsrate von 8,1 %; Gelenkprodukte machen dabei ca. 29 % aus.
• PMarketResearch (2025): Der Markt für CBD-Leckerli liegt bei 1,15 Milliarden USD; gekühltes frisches Futter erzielt 2,15 Milliarden USD.
• Pride and Groom (2025): 43,6 % der Halter legen die Gesundheit des Futters für ihre Haustiere über die eigene Gesundheit.
• Packaged Facts (2025): Es herrscht die „Katzen-Renaissance“; 82 % der Katzenhalter betrachten das Futter als entscheidenden Faktor für die Gesundheit.
• BSM Partners (2025): Die Unstimmigkeit zwischen FDA und AAFCO führt zu Unklarheiten bei der Kennzeichnung funktionaler Eigenschaften.
• LinkedIn Swedencare (2025): NaturVet hat seine Aktivitäten auf Europa ausgeweitet.
• LinkedIn CV Sciences (2025): +PlusCBD Pet; der Antrag auf Zulassung als neuartiges Lebensmittel in der EU ist noch ausstehend.
• Chewy IR (2025): Das Autoship-Programm trägt zu 83,3 % zum Gesamtumsatz bei.
• Freshpet IR (2025): Im Geschäftsjahr 2025 erzielte das Unternehmen Nettoumsätze in Höhe von 1,10 Milliarden USD.
• Synchrony / Encore Vet (2025): Mehr als 50 % der Tierhalter haben im vergangenen Jahr notwendige tierärztliche Behandlungen ausgelassen.