La percepción de valor de Ikea constituye su mayor atractivo; la marca encabeza las puntuaciones de valor de YouGov BrandIndex entre minoristas de muebles para hogar, tanto en el segmento de personas de 18 a 34 años como en el de compradores de altos ingresos. En el grupo de 18 a 34 años, la puntuación de valor de Ikea subió de 33.5 hace cinco años a 42.8 este año; en cuanto a los compradores estadounidenses de altos ingresos, dicha puntuación pasó de 32.1 a más de 40. Ambos grupos consideran ahora a Ikea como una marca con mejor relación calidad-precio que sus competidores tradicionales del sector del mobiliario.
Para llegar a los mercados locales, Ikea pone en marcha este formato compacto en Canadá; la primera tienda estará en London, Ontario, dentro de White Oaks Mall, con una superficie de unas 43,000 pies cuadrados y más de 2,000 productos esenciales; su tamaño equivale a aproximadamente una quinta parte del establecimiento de Burlington. Este formato reducido permite realizar pedidos de todo el catálogo con opciones flexibles de entrega y recogida, complementando así los 12 centros de planificación y pedidos ya existentes. El Grupo Ingka gestiona 574 tiendas Ikea en 31 países, incluyendo 15 en Canadá; además, planea abrir 10 establecimientos en EE. UU. este año, entre ellos una tienda en el centro de Los Ángeles.
Por qué es importante para la industria de mascotas
El modelo de tiendas compactas de Ikea sirve como modelo a seguir para minoristas de muebles y artículos para mascotas: formatos reducidos en el centro urbano que permiten realizar pedidos de toda la gama de productos, llegando así a los dueños de mascotas sin incurrir en los altos costos de mantener un gran almacén de exhibición.
El atractivo de la marca entre hogares jóvenes y de mayores ingresos coincide con el perfil demográfico principal de los dueños de mascotas; además, su posicionamiento basado en la relación calidad-precio marca las expectativas de precios para camas para animales, transportines y demás accesorios. Las marcas que producen artículos para mascotas deberían estudiar este modelo de Ikea y dirigirse al mismo segmento de padres de mascotas entre 18 y 34 años, muy interesados en el diseño.
Qué vigilar
- El desempeño de las tiendas compactas de Ikea y si las marcas de muebles para mascotas implementarán formatos similares.
- Las tendencias en la puntuación de valor entre los dueños de mascotas de 18 a 34 años, como indicador de demanda en el sector de artículos para mascotas.
- El despliegue de nuevas tiendas de Ingka en Norteamérica y la expansión de los comercios especializados en mascotas este año.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el tamaño de la nueva tienda de formato reducido de Ikea?
La primera tienda compacta de Ikea en Canadá, situada en White Oaks Mall de London, Ontario, cuenta con una superficie de unas 43,000 pies cuadrados y más de 2,000 productos principales; su tamaño equivale a aproximadamente una quinta parte del establecimiento de Burlington. Permite realizar pedidos de todo el catálogo con opciones flexibles de entrega y recogida.
¿Qué pueden aprender los minoristas de productos para mascotas de este formato?
El modelo de tiendas compactas de Ikea sirve como modelo para los minoristas de muebles y productos para mascotas: espacios pequeños en el centro de la ciudad que permiten pedidos de toda la gama, facilitando el acceso a los dueños de mascotas urbanos sin necesidad de un almacén expositor completo. La estrategia de precios de Ikea también marca las expectativas de valor en camas para mascotas, jaulas y accesorios sanitarios.
¿Dónde expandirá Ingka próximamente en Norteamérica?
El Grupo Ingka gestiona 574 tiendas Ikea en 31 países, incluidas 15 en Canadá, y prevé abrir 10 establecimientos en EE.UU. este año, entre ellos una tienda en el centro de Los Ángeles. Las marcas de productos para mascotas deberían seguir de cerca dicha expansión y cualquier desarrollo de nuevos comercios especializados en mascotas en la zona.
Información procedente de fuentes adaptada para la audiencia del GlobalPetIndex en la industria de mascotas. Publicación original: resumen externo.
