La perception de la valeur constitue le principal atout d’Ikea, permettant à la marque d’obtenir les meilleurs scores du YouGov BrandIndex relativement au rapport qualité-prix parmi les détaillants de meubles, tant auprès des 18-34 ans que des consommateurs à revenus élevés. Le score de valeur auprès du groupe d’âge 18-34 est ainsi passé de 33,5 à 42,8, tandis que la perception de valeur chez les Américains à hauts revenus a évolué de 32,1 à plus de 40. Dans les deux cas, Ikea surpasse désormais ses concurrents traditionnels en matière de rapport qualité-prix.
Pour s’imposer sur les marchés locaux, Ikea lance un format compact au Canada ; le premier magasin ouvrira à London, en Ontario, dans le centre commercial White Oaks Mall. D’une superficie d’environ 43 000 pieds carrés, il proposera plus de 2 000 produits phares, soit une taille proche d’un cinquième de son magasin de Burlington. Ce format plus petit permet de commander l’intégralité du catalogue, avec des options de livraison et de retrait souples, et complète ainsi les 12 centres de planification et de commande déjà existants. Le groupe Ingka gère 574 magasins Ikea dans 31 pays, dont 15 au Canada, et prévoit d’ouvrir 10 nouveaux points de vente aux États-Unis cette année, dont un au cœur de Los Angeles.
Pourquoi cela importe pour l’industrie de l’animalerie ?
Le modèle de magasins compacts d’Ikea sert de modèle aux détaillants vendant meubles et produits divers pour animaux : un format de petite taille situé en centre-ville et proposant un choix complet de produits permet d’atteindre les propriétaires d’animaux urbains sans avoir à investir dans un grand showroom doté d’un entrepôt.
L’attrait d’Ikea auprès des jeunes ménages et des ménages à revenus élevés correspond également au profil des principaux propriétaires d’animaux. De plus, son positionnement axé sur la valeur influence les attentes en matière de prix concernant les lits pour animaux, les cages et les accessoires sanitaires. Les marques proposant des produits divers pour animaux devraient donc étudier ce modèle compact et cibler les mêmes propriétaires d’animaux, jeunes et soucieux du design, âgés de 18 à 34 ans.
Points à surveiller
- Les résultats des magasins compacts d’Ikea et la possibilité que les marques de meubles pour animaux testent également ce type de format.
- L’évolution du score de valeur perçue chez les propriétaires d’animaux âgés de 18 à 34 ans, indicateur potentiel de la demande future en produits divers pour animaux.
- Le développement des magasins d’Ingka en Amérique du Nord et l’expansion des animaleries spécialisées aux alentours cette année.
FAQ
Quelle est la taille du nouveau magasin compact d’Ikea ?
La première boutique compacte d’Ikea au Canada, située dans le centre commercial White Oaks à London, Ontario, s’étend sur environ 4 000 mètres carrés et propose plus de 2 000 produits phares, soit environ un cinquième de la superficie du magasin de Burlington. Elle permet de commander l’intégralité du catalogue, avec des options flexibles de livraison et de retrait.
Que peuvent apprendre les détaillants d’articles pour animaux de ce modèle ?
Le modèle de boutiques compactes d’Ikea constitue un modèle à suivre pour les revendeurs d’ameublement et d’articles pour animaux : de petits établissements situés en centre-ville, proposant un assortiment complet, permettent de toucher les propriétaires d’animaux sans avoir besoin d’un grand entrepôt-exposition. Le positionnement tarifaire d’Ikea influence également les attentes en matière de prix concernant les lits pour animaux, les cages et les bacs à litière.
Où Ingka prévoit-elle de s’implanter ensuite en Amérique du Nord ?
Le groupe Ingka gère 574 magasins Ikea dans 31 pays, dont 15 au Canada, et prévoit d’ouvrir 10 nouvelles enseignes aux États-Unis cette année, dont un magasin dans le centre-ville de Los Angeles. Les marques d’articles pour animaux devraient suivre cette expansion ainsi que toute évolution du secteur de la vente d’articles pour animaux en général.
Informations provenant de sources adaptées à l’audience du GlobalPetIndex dans l’industrie animale. Publication originale : note externe.
