A percepção de valor é o maior atrativo da Ikea, que lidera as pontuações de valor no YouGov BrandIndex entre varejistas de móveis residenciais tanto para jovens de 18 a 34 anos quanto para consumidores de alta renda. A pontuação de valor da marca nesse grupo de jovens passou de 33,5 há cinco anos para 42,8 atualmente; entre consumidores norte-americanos de alta renda, a pontuação subiu de 32,1 para acima de 40. Atualmente, ambos os grupos avaliam a Ikea como superior às concorrentes tradicionais em termos de custo-benefício.
Para atingir mercados locais, a Ikea está lançando um formato compacto no Canadá; a primeira loja fica em London, Ontário, dentro do White Oaks Mall, com cerca de 43.000 pés quadrados e mais de 2.000 produtos essenciais — tamanho equivalente a um quinto da loja de Burlington. Esse formato menor permite pedidos de todo o catálogo, com opções flexíveis de entrega e retirada, complementando os 12 centros de planejamento e pedidos já existentes. O Grupo Ingka administra 574 lojas Ikea em 31 países, incluindo 15 no Canadá; este ano, planeja abrir 10 novas unidades nos EUA, como a loja no centro de Los Angeles.
Por que isso é relevante para a indústria pet.
O modelo de lojas compactas da Ikea serve como modelo para varejistas de móveis e produtos rígidos para pets: formatos menores em centros urbanos permitem atingir proprietários de animais nas cidades sem os altos custos de manter um showroom com armazém completo.
O apelo da marca junto a famílias jovens e de alta renda também corresponde ao perfil principal de donos de pets; sua estratégia de valor fixa as expectativas de preços para camas, caixas de transporte e outros produtos rígidos para animais. Marcas desse setor devem analisar o modelo da Ikea e focar nos mesmos consumidores de 18 a 34 anos, que valorizam design e qualidade.
O que observar.
- O desempenho das lojas compactas da Ikea e se marcas de móveis para pets experimentarão formatos semelhantes.
- A tendência da pontuação de valor entre donos de pets de 18 a 34 anos, que indica demanda por produtos rígidos para animais.
- A expansão das lojas da Ingka na América do Norte e o crescimento do varejo especializado em produtos pet este ano.
Perguntas frequentes.
Qual o tamanho da nova loja de formato compacto da Ikea?
A primeira loja compacta da Ikea no Canadá, localizada no White Oaks Mall em London, Ontário, possui cerca de 43.000 pés quadrados e oferece mais de 2.000 produtos essenciais; esse tamanho equivale a aproximadamente um quinto da loja de Burlington. A loja permite encomendas de todo o catálogo, com opções flexíveis de entrega e retirada.
O que os varejistas de produtos pet podem aprender com esse modelo?
O modelo de lojas compactas da Ikea serve como modelo para varejistas de móveis e produtos pet: formatos pequenos no centro das cidades, com ampla variedade de produtos, permitem alcançar proprietários de animais em áreas urbanas sem a necessidade de um grande showroom com depósito. A estratégia de precificação da Ikea também orienta expectativas de preços para camas pet, gaiolas e móveis para areia sanitária.
Onde a Ingka planeja expandir-se em seguida na América do Norte?
O Grupo Ingka administra 574 lojas Ikea em 31 países, incluindo 15 no Canadá; este ano, pretende abrir 10 novas lojas nos EUA, sendo uma delas no centro de Los Angeles. Marcas de produtos pet devem acompanhar essa expansão, bem como a abertura de novos varejos especializados em animais de estimação nas proximidades.
Informações adaptadas para o público do GlobalPetIndex. Publicação original: resumo externo.
